THE EFFECT OF SHOPEE BRAND PERSONALITY ON INTEREST IN USING SHOPEE PAY LATER FEATURES IN SURABAYA MILENIAL GENERATIONS

  • Tiara Agrippina UPN veteran jawa timur
  • Catur Suratnoaji UPN Veteran Jawa Timur
Abstract views: 576 , pdf downloads: 257
Keywords: Brand personality, interest in using

Abstract

Marketing communication is all forms of activity to disseminate information and persuade consumers or customers directly or indirectly about an item and brand. SHOPEE made an innovation by launching the latest feature, namely the online loan feature in its application. In this study, the author will continue to examine all millennial generations, both the early and late millennial generations. The type of research used is quantitative. The city of Surabaya was chosen as the research location because the city of Surabaya is the center of the capital and economy in East Java Province. The analysis technique used is descriptive analysis and multiple linear regression analysis techniques to determine the effect of brand personality on purchase intention. The sample in this study was 100 millennial generation respondents from 5 regions in Surabaya. The analysis used was SPSS. Based on the results of research and discussion that Brand Personality has a significant effect on intention to use.

References

Abdillah W., Jogiyanto H. 2015. Partial Least Square (PLS) – Alternatif StructuralEquation Modeling (SEM) dalam Penelitian Bisnis. Yogyakarta : ANDI.
Aaker, David. 2014. Aaker on Branding. Morgan James Publishing : New York. Abdillah W., Jogiyanto H. 2015. Partial Least Square (PLS) - Alternatif
StructuralEquation Modeling (SEM) dalam Penelitian Bisnis. Yogyakarta : ANDI. Abidin, Yusuf Zainal. 2015. Metode Penelitian Komunikasi : Penelitian
Kuantitatif :Teori dan Aplikasi. Bandung : Pustaka Setia.
Almanda, M I. 2015. Pengaruh Brand Personality Sepatu Nike Terhadap Minat Beli (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Komunikasi dan Bisnis,
Universitas Telkom).Vol. 2, No. 1, April 2015. (online). (https://repository.telkomuniversity.ac.id/pustaka/files/100014/jurnal_eproc/-pengaruh- brand-personality-sepatu-nike-terhadap-minat-beli-studi kasus-pada-mahasiswa-fakultas komunikasi-dan-bisnis-universitas telkom-.pdf,diakses pada 2 April 2022).
Ardial. 2014. Paradigma dan Model Penelitian Ilmu Komunikasi. Jakarta : BumiAksara.
Arifin, K., & Pamungkas, P. A. (2019). Pengaruh Gaya Komunikasi “The Equalitarian Style” Pimpinan Terhadap Kinerja Pelaksana Program Acara Insert Trans Tv. Jurnal Pustaka Komunikasi, 2(2), 155–166.
Arikunto, penelitian korelasional (Correlational S. (n.d.). Kontribusi Dayatahan Kekuatan Otot Lengan dan Kekuatan Otot Tungkai dengan Kemampuan Renang 200 Meter Gaya Dada.
Arum Faiza, Sabila J. Firda, dkk. 2018. Arus Metamorfosa Milenial. Kendal :Ernest.
Badan Pusat Statistik. 2018. Statistik Gender Tematik : Profil Generasi Milenial Indonesia. Jakarta : Kementrian Pemberdayaan Perempuan dan Perlindungan Anak.
Bambang D. Prasetyo, dkk. 2018. Komunikasi Pemasaran Terpadu : Pendekatan Tradisional Hingga Era Media Baru. Malang : UB Press.
Beswick, P. R. (2013). MKT 5000 Marketing Management. 1–137.
Burhan, Bungin. 2017. Metode Penelitian Kuantitatif : Komunikasi, Ekonomi dan Kebijakan Publik Serta Ilmu-Ilmu Sosial Lainnya. Jakarta : Kencana.
Dailysocial.id. (n.d.). 8 Paylater dengan Pengguna Terbanyak, Siapa Memimpin? Retrieved May 28, 2022, from https://dataindonesia.id/digital/detail/8- paylater-dengan-pengguna-terbanyak-siapa-memimpin
Davis, 1986. (n.d.). Inter-organizational Information Systems and Business Management - Google Books. Retrieved May 28, 2022, fromhttps://www.google.co.id/books/edition/Inter_Organizational_Inform ati on_Syste ms/lcvALypOWE8C?hl=en&gbpv=0
Fandy, Tjiptono. 2018. Strategi Pemasaran, Edisi III. Yogyakarta : Andi Offset.
Fitriah, Maria. 2018. Komunikasi Pemasaran melalui Desain Visual. Yogyakarta : Deepublish.
Gary Armstrong, Stewart Adam, Sara Denize, Michael Volkov, P. K. (2017). Principles of Marketing.
Greatmind.id. (n.d.). Keliru Memahami Milenial | Greatmind. Retrieved May 28, 2022, from https://greatmind.id/article/keliru-memahami-milenial
Hidayatullah, S., Waris A., & Devianti, R.C., dkk (2018). Perilaku Generasi Milenial dalam Menggunakan Aplikasi Go-Food. Jurnal Manajemen & Kewirausahaan, 6 (2), 240-249.
Iskandar. 2008. Metodologi Penelitian Pendidikan dan Sosial (Kuantitatif dan Kualitatif). Jakarta : GP Press.
Jufidar, J., Abbas, F., & Safwadi, I. (2019). Pengaruh Persepsi Kualitas Produk, Merek dan Layanan Purna Jual Terhadap Keputusan Pembelian Skuter Metik Merek Honda di Kota Banda Aceh. Jurnal Humaniora : Jurnal Ilmu Sosial, Ekonomi Dan Hukum, 3(1), 14–25. https://doi.org/10.30601/humaniora.v3i1.237
KBBI. (n.d.). KBBI. Retrieved May 28, 2022, from https://kbbi.kemdikbud.go.id/entri/menggunakan
Kominfo.go.id. (n.d.). Kementerian Komunikasi dan Informatika. Retrieved May 29, 2022, from https://www.kominfo.go.id/content/detail/8566/mengenal- generasi- millennial/0/sorotan_media
Konsumen Paling Banyak Pakai Paylater di Shopee | Databoks. (n.d.). Retrieved May28,2022,fromhttps://databoks.katadata.co.id/datapublish/2021/02/15/k onsumen- paling-banyak-pakai-paylater-di-shopee
Kotler, Philip and Kevin Lane Keller. 2012. Marketing Management. New Jersey : Pearson Prentice Hall, Inc.
Kriyantono, R. (2015). Public Relations, Issue & Crisis Management
Mandasari Kartika, M. S. H. (2011). Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Minat Beli Konsumen Dalam Memilih Jasa Perhotelan (Studi kasus pada Hotel GRASIA Semarang) KARTIKA MANDASARI (C2A606057) HARRY SOESANTO, MMR. 31.
Margaretha. (2014). PENGARUH MEREK TERHADAP KEPUASAN PELANGGAN (STUDI KASUS : FURNITURE IMPOR B&B ITALIA) Margaretha. Paper Knowledge . Toward a Media History of Documents, 25–30.
Marlisa, S., Indarto, W., & Risma SriMarlisa, D. (n.d.). THE RELATIONSHIP WITH DISCIPLINE ACHIEVEMENT MOTIVATION TEACHER WORKING IN VILLAGE SIMPANG KINDERGARTEN NEW DISTRICT CHARMING CITY PEKANBARU.
Merasa Tertipu dengan Biaya Penanganan Shopee SPayLater - Media Konsumen. (n.d.). Retrieved July 2, 2022, from https://mediakonsumen.com/2022/04/19/surat- pembaca/merasa-tertipu- dengan-biaya-penanganan-shopee-spaylater
MIX MarComm. 2018. MILLENIALS. Jakarta : Fantasious x Loveable.

Morissan. 2010. Periklanan : Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta : Kencana.
Mulyadi, A., Eka, D., & Nailis, W. (2018). Pengaruh Kepercayaan, Kemudahan,
Dan Kualitas Informasi Terhadap Keputusan Pembelian Di Toko Online Lazada. Jembatan, 15(2), 87–94. https://doi.org/10.29259/jmbt.v15i2.6656

Munasinghe, S. N. (n.d.). View of The Impact of Brand Personality on Brand Preference: A Study on Personal Care Products. Retrieved May28,2022,fromhttps://econjournals.com/index.php/irmm/article/view/5 877/pdf

Dailysocial.id. (n.d.). Mungkin Sekarang Momentum ShopeePay | Retrieved July 14, 2022, from https://dailysocial.id/post/mungkin-sekarang-momentum- shopeepay.

Muslich A, Sri I. 2017. Metodologi Penelitian Kuantitatif. Surabaya : Airlangga University Press Mustolih, Panca Ragi. 2018. Hubungan Antara Kualitas Produk Dengan Minat Beli Produk Bloods Insustries Yogyakarta Pada Pengunjung Kawasan Distro Demangan Baru. Universitas Mercu Buana, Yogyakarta.
Mustolih, Panca Ragi. 2018. Hubungan Antara Kualitas Produk Dengan Minat Beli Produk Bloods Insustries Yogyakarta Pada Pengunjung Kawasan Distro Demangan Baru. Universitas Mercu Buana, Yogyakarta.
Nazir 2005. (n.d.). Metode penelitian / Moh. Nazir ; editor, Risman Sikumbang | OPAC Perpustakaan Nasional RI. Retrieved June 1, 2022, from https://opac.perpusnas.go.id/DetailOpac.aspx?id=711887

Norhabiba, F., Merry, Afifatur. 2019. Hubungan Terpaan Iklan Shopee Serta Tokopedia, Akses Aplikasi dan Minat Membeli Pada Mahasiswa UNTAG Surabaya, Vol. 3, No. 2, 2019. (online). (https://jurnal.untidar.ac.id/index.php/komunikasi/article/view/1885)

Nurmalasari, Ajeng. 2018. Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Minat Penggunaan T-Cash Pada Mahasiswa Universitas Islam. Universitas Islam, Yogyakarta.

PRANIDANA, S. A. (n.d.). Analisis Faktor - Faktor Yang Mempengaruhi Minat Nasabah Bank Bca Untuk Menggunakan Klik-BCA.
Pribadi, A. (2019). Analisis Pengaruh Persepsi Kemudahan, Risiko, Fitur Layanan Terhadap Keputusan Nasabah Menggunakan Internet Banking.

Prisgunanto, 2006. (n.d.). Komunikasi pemasaran : Strategi dan taktik dilengkapi analisis SOSTAC dan STOP-SIT / Ilham Prisgunanto | Perpustakaan UIN Sultan Syarif Kasim Riau. Retrieved June 1, 2022, from http://inlislite.uin- suska.ac.id/opac/detail-opac?id=7740

Putra, Yanuar Surya. 2016. Theoritical Review : Teori Perbedaan Generasi. Jurnal Among Makarti, Vol.9 No.18, Desember 2016. (online). (https://jurnal.stieama.ac.id/index.php/ama/article/viewFile/%20142/133, diakses pada 13 Mei 2022).

R. Indrawan, P. Yaniawati. 2017. Metodologi Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, danCampuran Untuk Manajemen, Pembangunan, dan Pendidikan. Bandung : Refika Aditama.

Rokhmat, dkk. 2018. Analisis Dampak Brand Loyalty, Brand Awareness, Perceived Quality dan Brand AssociationTerhadap Customer Value Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Tulungagung, Jurnal Ekonomi Syariah, Vol. 4, No. 02, April 2018, hal 202. (online), (http://repo.iain-tulungagung.ac.id/7719/, diakses pada 24 Mei 2022)

Salim, Y. U., & Widaningsih, S. (2017). Analisis Minat Beli Konsumen Terhadap. . . Program Kursus Bahasa Inggris Di Lembaga Kursus Bahasa Northern Light Education Center (Nlec) Bandung. EProceedings of Applied Science,3(2),521527.
Databoks. (n.d.). Shopee Paylater, Layanan Paylater Paling Banyak Digunakan pada2021RetrievedJuly14,2022,fromhttps://databoks.katadata.co.id/datapu blish/20 22/01/12/shopee-paylater-layanan-paylater-paling-banyak- digunakan-pada-2021

Subagiyo, R., & Adlan, M. A. (2018). Analisis Dampak Brand Loyalty, Brand Awareness, Perceived Quality Dan Brand Association Terhadap Customer Value Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam Iain Tulungagung. An-Nisbah: Jurnal Ekonomi Syariah, 4(2), 200–224. https://doi.org/10.21274/an.2018.4.2.191-214

Sujarweni, V. Wiratna. 2014. Metode Penelitian: Lengkap, Praktis, dan Mudah Dipahami. Yogyakarta : Pustaka Baru Press.

Sumudu, Namali. 2018. The Impact of Brand Personality on Brand Preference : A Study On Personal Care Products, Vol. 8 (2), 9-11 (online). (https://rcojournals.com/index.php/irmm/article/view/5877, diakses pada 24 Mei 2022).
Tampubolon, L. (n.d.). PENGARUH BRAND PERSONALITY TERHADAP MINAT BELI DAN EKUITAS MEREK SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA PRODUK KOSMETIK WARDAH.

Terrence, A. Shimp. 2003. Periklanan Promosi dan Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta : Erlangga .

Tirto.id. (n.d.). Waspada Jebakan Iming-iming “Pay Later” bagi Milenial. Retrieved May 28, 2022, from https://tirto.id/waspada-jebakan-iming- iming-pay-later-bagi-milenial-d5k

Wijaja, A. (n.d.). Manajemen Merek - Retrieved May 29,2022

Yamit, Zulian. 2001. Manajemen Kualitas Produk dan Jasa. Yogyakarta : Ekonosia.

Zulfiyah, Hikmiyatul. 2016. Analisis Komparatif Kualitas Pelayanan, Harga dan Cita rasa terhadap kepuasan pelanggan Ayam Nelongso dan Ayam Bakar Wong solo-UNTAG SURABAYA REPOSITORY. Retrieved June 1, 2022

PlumX Metrics

Published
2023-03-31
How to Cite
Agrippina, T., & Suratnoaji, C. (2023). THE EFFECT OF SHOPEE BRAND PERSONALITY ON INTEREST IN USING SHOPEE PAY LATER FEATURES IN SURABAYA MILENIAL GENERATIONS. JOSAR (Journal of Students Academic Research), 8(1), 42-56. https://doi.org/10.35457/josar.v9i1.2597
Section
Articles